Marketing e comunicazione digitale a 4 direzioni
di Marco Camisani Calzolari e Franco Giacomazzi
edizioni Pearson - anno 2009
pp.269 - Euro 25,00
Il libro propone un modello interpretativo che consiste in uno strumento per identificare le novitą digitali e collocarle all'interno delle singole funzioni aziendali: il modello "a 4 direzioni".
Le 4 direzioni rappresentano i principali vettori della comunicazione aziendale del messaggio e dei contenuti che si manifestano nell'impresa e nel mondo circostante: da dentro a fuori, da fuori a dentro, da dentro a dentro e da fuori a fuori. Dentro-fuori: comunicare all'esterno. Fuori-dentro strumenti per facilitare il trasporto dell'informazione all'interno dell'azienda. Dentro-dentro strumenti utili alla comunicazione interna, evoluzioni della "vecchia" intranet, ma con le grandi opportunitą offerte dal concetto di partecipazione, peculiare nei nuovi strumenti. Fuori-fuori č la vera grande novitą. Comprende sia gli strumenti, sia le modalitą che generano quel fenomeno tanto nuovo quanto dirompente che comprende una serie di pratiche che solo sino a qualche anno fa non erano immaginabili, dai contenuti generati dagli utenti, alla loro diffusione virale tra singoli o le communities.
